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广告词如何写好的五个要素(下)

本文摘要:(续上)前文阐释乐成广告词创作5个要素中的3个即准确、简明、通俗,今次写生动和新奇。四、生动所谓生动是指广告词要新鲜、生动,使读者看到广告后,如见其形,如闻其声,从中获得启发和发生遐想。实际上,生动有趣的广告词不仅能够吸引读者的注意力,还能引发人们的好奇心,使之在不知不觉中受到熏染,进而引发他们的购置欲望,提高了商品的竞争力。 那么,什么样的广告词才算是生动、生动呢?1.妙用文字好的广告词,用字不多,却耐人寻味 ,好比一则矿泉水广告词:“口服心服”,构想巧妙,寄义富厚。

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(续上)前文阐释乐成广告词创作5个要素中的3个即准确、简明、通俗,今次写生动和新奇。四、生动所谓生动是指广告词要新鲜、生动,使读者看到广告后,如见其形,如闻其声,从中获得启发和发生遐想。实际上,生动有趣的广告词不仅能够吸引读者的注意力,还能引发人们的好奇心,使之在不知不觉中受到熏染,进而引发他们的购置欲望,提高了商品的竞争力。

那么,什么样的广告词才算是生动、生动呢?1.妙用文字好的广告词,用字不多,却耐人寻味 ,好比一则矿泉水广告词:“口服心服”,构想巧妙,寄义富厚。另有一则打字机广告词也是写得维妙维肖:“不打不相识。

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2.语言形象用形象的语言,可以引发读者遐想,让广告词充满诗情画意,让人如身临其境,富有情趣。3.修辞手法巧妙地运用修辞手法,也是使广告词生动的一个重要方法。如一则挂锁广告词:“一夫当关”,引用唐代诗人李白《蜀道难》诗句:“剑阁峥嵘而崔嵬,一夫当关、万夫莫开”,来隐喻这把锁的结实、宁静。

五、新奇新奇是指广告词要表达出商品的独到个性,富有创意。一则广告也没有创意十分重要,广告以新意为先,以新奇为贵,一句妙而新的广告词或可成为企业的一笔财富。广告词要新奇,首先要突出鲜明的商品个性,制止只有共性而缺少个性,千佛一面的套话不会引起读者兴趣。

再则,广告词必须具有创意,独家所有,那些常见的类似的广告词听得多了,会消弱对读者的刺激度和吸引力。总之,准确、简明、通俗、生动和新奇,是乐成广告词的主要标志。其中,准确性是第一位,简明、通俗、生动、新奇是第二位。准确性强调的是广告词要忠实地反映客观事实,而简明、通俗、生动和新奇,就是强调广告词要富于文采、意境,气势派头突出。


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