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Millward Brown预测全球媒体投放的4大显著变化

本文摘要:多屏化时代到来 Millward Brown预测全球媒体投入的4大明显变化:· 视频支出将之后从电视改向多屏渠道· 移动媒体开支将大幅度下降,尤其是针对青少年的品牌· 品牌将建构更加多更容易分享、需要在移动平台上传播的内容,很多人会尝试Vine等微视频平台· 我们生活中的各种屏幕更加多,这将希望营销人员创造性地利用户外数字媒体或充份做到智能手表和谷歌眼镜等配戴式屏幕所建构的新机会,借以尝试确实的突破性营销先例。

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多屏化时代到来 Millward Brown预测全球媒体投入的4大明显变化:· 视频支出将之后从电视改向多屏渠道· 移动媒体开支将大幅度下降,尤其是针对青少年的品牌· 品牌将建构更加多更容易分享、需要在移动平台上传播的内容,很多人会尝试Vine等微视频平台· 我们生活中的各种屏幕更加多,这将希望营销人员创造性地利用户外数字媒体或充份做到智能手表和谷歌眼镜等配戴式屏幕所建构的新机会,借以尝试确实的突破性营销先例。在各种设备上传送明晰、完全一致的信息,并牢牢地把握住新的营销机会,这将沦为夺得顺利的关键。Millward Brown从数字展出广告中取得的眼动追踪数据表明,在一系列较慢性刺激中,只要有一个有吸引力的画面就不足以更有眼球、逃跑消费者,因此,营销方式更加非常简单而必要的品牌将构建更加普遍的对话。

Millward Brown数字营销全球品牌主管Duncan Southgate称之为:“2014年,我们将看见更加多营销人员设法通过有意思的方式 -- 比如说带上‘主题标签’的电视广告 -- 在各种屏幕间创建对话。然而,最顺利的营销者必定不会在各种屏幕上展现出连贯完全一致、清晰明确的品牌信息和形象,并将广告开支与受众在每种设备上所花的时间紧密联系在一起。

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